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América Latina doblará inversión publicitaria en TV

La inversión publicitaria en televisión en América Latina doblará las cifras en un periodo de 10 años (2008 y 2018). El impulso se deberá al fuerte crecimiento económico de la región, a la celebración de los Juegos Olímpicos y la Copa del mundo en Brasil, así como a la alta inflación de países como de Argentina.

Un informe elaborado por Digital TV Research, indica que las previsiones del gasto publicitario mundial en televisión será de 219.000 millones de dólares en 2018, lo que supone un incremento del 32 por ciento a partir de 2012. América del norte continuará siendo el único mercado grande con una participación del 40 por ciento del gasto global. La participación de Asia-Pacífico aumentará al 25 por ciento.

El informe que analizó el mercado en 55 países, predijo que el gasto publicitario en 2013 llegaría a 172.000 millones de dólares, presentando mejora en la mayoría de países. Se espera que Argentina con un 13,8 por ciento , Ucrania con 13,8 por ciento e Indonesia con 13 por ciento sean los mercados de mayor crecimiento este año.

En el 2013, la inversión caerá en 19 países (la mayoría en Europa). Grecia verá caer la inversión en este mercado en un 10,5 por ciento en la tasa interanual, en República Checa y España, ambas en un 10 por ciento.

Digital TV Research pronostica que la situación mejorará, excepto en los mercados de República Checa y Croacia que volverán a sufrir reducciones en 2014. En el 2016 esta industria se impulsará por las elecciones presidenciales de Estados Unidos, los Juegos Olímpicos de verano en Londres y el campeonato de fútbol Euro en Polonia y Ucrania

En el 2012 la publicidad en televisión creció un 4,4 por ciento llegando a en el 2012 a $ 167.000 millones de dólares.

La televisión acapara el 62,8% de la inversión publicitaria mundial

La televisión acaparó el año pasado un 62,8% de la facturación publicitaria mundial, con unos ingresos de 267.400 millones de euros, lo que supone un incremento de un 4,3% respecto a 2011, según el informe de Nielsen ‘Global AdView Pulse’.

“Con un 63% del total de ingresos publicitarios, está claro que la televisión es considerada como el medio más eficaz para llegar a los consumidores, y continúa creciendo sobre todo en los mercados emergentes”, señala Randall Beard, directivo de Nielsen.

Tras la televisión, la segunda porción más grande del pastel comercial mundial se la llevaron los periódicos impresos, con un 19,5% de ‘share’ (un 1,6% menos), y las revistas, con un 8% (-0,2%).

A continuación se situaron la radio, que sube un 6,1% su facturación y se queda con el 5,2% de la inversión, y Exterior, que ganó un 7,7% más y copa el 2,3% del mercado.

Internet creció un 9,9% y ya controla el 1,9% de la caja publicitaria, gracias al empuje de áreas como América Latina (+21,2%) e incluso de regiones sacudidas por la crisis como Europa (+7,4). El cine incrementó sus ingresos un 6% y se coloca con el 0,3%.

Fuente: Servimedia

SpotGenie: Publicidad online no desplazará a los anuncios de TV

Un estudio de SpotGenie, un proveedor de servicios de medios digitales para las industrias de la publicidad, entretenimiento y difusión cuestionó el mito de que la publicidad online esté desplazando a los gastos de anuncios de televisión.

Para SpotGenie Los hechos demuestran que la televisión y la publicidad televisiva no sólo sobreviven, sino que prosperan en la nueva era de los medios. La televisión sigue siendo la mayor parte de los dólares de publicidad en los EE.UU. y sigue representando más de uno de cada tres dólares de publicidad gastado en todo el mundo.

Publicidad online crece, pero no a expensas de la TV

La publicidad en línea y digitales está creciendo rápidamente, pero no a expensas de la televisión. La mezcla de publicidad, anteriormente dominado por los medios tradicionales como la impresión y difusión, ha sido testigo en EE.UU. el gasto en publicidad en Internet crecerá en proporción del 15,4 por ciento que registró en 2009 a una previsión del 25,6 por ciento en 2015.

La televisión continuará obteniendo la mayor parte de los dólares de la publicidad, que se estima captar 68 mil millones de dólares en el gasto total de EE.UU. y el 39 por ciento de la cuota total hasta. La empresa ha citado datos de Nielsen que muestran que el gasto total en publicidad a nivel mundial aumentó 3,3 por ciento de enero a setiembre de 2012, periodo en el que la publicidad televisiva subió un 4,3 por ciento.

Comentando sobre el retraso en la maduración de la publicidad televisiva online, SpotGenie afirma que “muchos han previsto que la visualización de video online, a través de servicios como Hulu, Youtube y Netfilx, restaría espectadores a la televisión tradicional. Sin embargo, parece que seguimos teniendo un apetito insaciable por los medios, con cada vez más gente intercambiando opiniones en la red sobre sus programas de televisan favoritos.

La publicidad en televisión está a punto de experimentar un nuevo auge

“La televisión de alta definición proporciona una calidad a la que ningún ordenador se acerca. sin embargo su adopción ha sido lenta. Solo recientemente esta situación ha empezado a cambiar y la absorción de la alta definición por la industria publicitaria crece ahora a buen ritmo. Lo que impedía la proliferación de anuncios en alta definición era el alto coste de su distribución a los canales de televisión. En el pasado, esto podría costar entre cinco y diez veces más que la distribución de un anuncio de TV de definición estándar. Eso ha cambiado, SpotGenie concluye que … Los anunciantes se han cansado de ver sus marcas representadas por vídeo de baja calidad en las estaciones de HD. Pronto los anuncios de baja calidad serán una cosa del pasado.