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IMS y ComScore: 86.5% de los 15,6 millones de usuarios de Internet en Colombia ven video online

- El ambiente de compra de medios evolucionó y los dólares se gastan cada vez mas en el sector programático, es una de las conclusiones del informe

Video internet

El consumo de video digital en Colombia está creciendo rápidamente y genera una alto engagement (el grado en el que un consumidor interactúa con su marca), en comparación con el resto de la región. En Colombia hay 15,6 millones de usuarios de Internet en desktops y de ellos, el 86.5% miran video digital, así lo reveló el estudio regional sobre video digital realizado por IMS Internet Media Services y ComScore.

Una de las cifras más reveladoras fue la baja en el consumo de TV abierta. En Colombia hay más usuarios de video que miran Video On-Demand que TV Abierta (80% vs 66%) uno de cada tres usuarios de video digital en el país no privilegia la televisión abierta. Otra estadística de gran relevancia es el crecimiento explosivo en el gasto de publicidad online.

Las mejores velocidades de conexión y dispositivos más poderosos con pantallas más grandes están facilitando el rápido crecimiento del video, incluyendo contenido de formato largo.

por dispositivo

Los colombianos ven más videos que sus contrapartes latinoamericanos, aunque los brasileros los ven por más minutos. Acoplado al crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.

La audiencia online en Colombia es una de las más importantes a nivel Latinoamérica por arriba de países Venezuela, Chile, Perú y Uruguay sólo por debajo de Brasil, México y Argentina. Uno de cada cuatro colombianos ya ha visto transmisiones en vivo a través de Internet.

Crece la publicidad online

Dolares online

El gasto en Programmatic (Programmatic advertising es el uso de software, algoritmos, que buscan la compra de espacios de publicidad online) en América Latina alcanzó $600.000 USD en 2014.

El forecast ( la estimación y el análisis de la demanda futura para un producto, utilizando los datos históricos de venta) de crecimiento en Programmatic es de 600% en 2015 en la región y se espera que para 2018, programmatic crezca a $54,1 millones USD en América Latina

programmatic latam

El informe revela que las transacciones programáticas ofrecen diversos beneficios para los compradores, pero también proponen ciertos desafíos.

De acuerdo con una encuesta de eMarketer realizada en 2015, el 40,7 consideran que existe una pérdida de control de calidad significativa o muy significativa cuando se compran inventarios de forma programática y el 61,4% destaca una transparencia de la ubicación insatisfactoria como barrera para trasladar mayor cantidad de compras de anuncios al sector programático.

El uso de dispositivos móviles estácreciendo rápidamente en Colombia. El número de views desde dispositivos móviles (No-PC) ha tenido un incremento de 8 puntos en comparación con el año 2014.

Los Smart TVs son la forma más común de televisores conectados (60%), sin embargo, muchos colombianos utilizan computadores o consolas de videojuego para conectar sus televisores a Internet.

Entre más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla que usan para verlo. El informe evidencia que la mitad del consumo de video digital es visto en compañía.

Los dispositivos de streaming tienen en Colombia la penetración más alta de la región. El alcance por dispositivo en Colombia es : Smartphone (76%), Tablet (54%), Laptop (77%), Desktop (62%), TV’s conectadas (58%).

Consumo de video en redes sociales

Video en Colombia

Las redes sociales crecen rápidamente como fuentes de videos y son la fuente principal para observar video digital (75%) seguidas de los sitios de videos especializados: 72%. El 56% mira video digital en apps en sus teléfonos móviles.

La metología empleada en estos informes difiere de la implementada en el estudio de hábitos y usos de televisión en Colombia realizado por la Comisión y la firma YanHaas, mediante encuesta en 16 ciudades capitales en el 2015. Según esa publicación, el 66.6% de los encuestados tiene Internet en el hogar, pero tan solo un 2.7% de las personas ven contenido audiovisual principalmente por ese medio.

La metodología ComScore Media Metrix, según indica la compañía, hace un puente entre métricas basadas en panel y métricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el 100% de la audiencia del sitio.

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Clientes de Internet de la ETB podrán acceder a HBO GO sin tener contratado el servicio de TV por suscripción

Luego de que en octubre se conociera que HBO Latinoamérica (empezando por Colombia) efectuaría el lanzamiento de una plataforma OTT independiente de los operadores de TV paga, la Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá, ETB, sorprendió al mercado con el anuncio de que desde el primero de diciembre, ofrecerá el acceso a HBO Go a sus usuarios de Internet, sin que estos necesiten adquirir su servicio de TV por suscripción, según publicó NexTV.

La ETB ofrece fibra óptica a sus clientes en planes dúo (telefonía e internet) o trío (que añade TV digital) y sólo vende altas velocidades a quienes contratan su propio servicio de TV.

HBO, propiedad de Time Warner y CBS, la tercera cadena de radiodifusión más grande del mundo, fue una de las primeras grandes empresas en sacudir la industria de TV por suscripción, cuando en abril de este año cambió su histórica posición de permanecer en exclusiva como contenido para los usuarios de los operadores tradicionales.

A través del lanzamiento de su plataforma independiente, HBO Now en Estados Unidos, empezó no solo a competir de frente con otros OTT, como Netflix, sino con sus distribuidores de contenido tradicionales, con lo que expertos previeron que en el futuro las empresas de cable pasarían de centrarse en la oferta de televisión a enfocarse en ofrecer al mercado banda ancha para el flujo de contenidos, (HBO GO, a diferencia de Now, hasta ahora ha estado reservado para suscriptores del paquete HBO MAX a través de los operadores).

En el mismo mes de abril se conoció el que sería el primer proveedor de TV por suscripción en ofrecer a sus clientes de banda ancha ( no a los suscritos a TV por cable), el acceso a HBO Now: Cablevision Systems Corp, una empresa de cable estadounidense, que también ofrece servicios de internet de alta velocidad.

En ese entonces HBO descartaba que en un futuro cercano se replicara la fórmula en América Latina. Ahora ha explicado: “Hemos visto cambios en los hábitos de consumo de contenido y estamos lanzando esta nueva plataforma de HBO GO como un servicio ‘a la carta’ en respuesta a esas nuevas tendencias. Estamos construyendo posibilidades y agregando mayor flexibilidad a nuestro modelo y para nuestros distribuidores, entregando a los consumidores la opción de disfrutar el contenido Premium de HBO/MAX de la forma que ellos quieran”, ha explicado Emilio Rubio, CEO de HBO Latin America.

El servicio HBO Go, al que acceden los suscriptores a través de la TV paga, continuará su funcionamiento como complemento ofrecido por los operadores en Hispanoamérica, Brasil y el Caribe.

Más acuerdos ETB

Pero no es el único acuerdo de distribución de impacto. Desde junio el canal Win Sports Online, también se encuentra gratis para todos los usuarios del plan Dúo (Internet y telefonía).

La ETB espera finalizar este año con cerca de 1’250.000 hogares pasados con fibra óptica (120.000 de ellos conectados) y que al mes de septiembre totalizaba más de 56 mil clientes de TV por suscripción y alrededor de 430 mil usuarios de clientes en móviles 4G.

La empresa era al finalizar el 2014, el quinto operador de TV paga en número de usuarios, con el 0.35 por ciento del mercado, según el último informe del sector TIC, presentado por la Comisión de Regulación de Comunicaciones, CRC.

La estrategia del operador, hasta ahora ha sido vender altas velocidades de Internet a quienes contratan su propio servicio de TV, para evitar que otros utilicen su autopista óptica.

Netflix ya superó al sexto mayor grupo de TV paga en América Latina

El OTT norteamericano Netflix ya superó en cantidad de suscriptores al sexto mayor grupo de TV paga en Latinoamérica, de acuerdo a las últimas investigaciones de Dataxis. La plataforma terminó el 2013 con aproximadamente dos millones y medio de clientes, dejando atrás a compañías como MVS Comunicaciones, Liberty Global y Empresas Públicas de Medellín (EPM).

Si Netflix continúa creciendo, el próximo grupo de TV paga a sobrepasar será Telefónica. Tal como informó NexTV Latam, América Móvil es el líder en este mercado con más de 13 millones y medio de usuarios, seguido por DirecTV con 11 millones y medio, Televisa con 8 millones y Clarín con casi 3 millones y medio, todas las cifras al cierre de 2013 (información de la base de datos de Dataxis).

Netflix inició operaciones en Latinoamérica en 2011, solamente un año después de haberse lanzado al mercado internacional al comenzar a brindar su servicio en Canadá. En la región ya está en todos los países, con México y Brasil como sus principales negocios.

Fuente: NexTV Latam

Google prepara Nexus TV para competir con Netflix

El gigante de Internet, Google estaría trabajando en Nexus TV, un dispositivo que funcionaría con el sistema operativo, Android y ofrecería un servicio de streaming de video muy similar al ofrecido por Netflix.

Nexus TV imitaría al sevicio de Apple TV pero también funcionaría como una sencilla consola de juegos y sería el sucesor del Chromecast, el dispositivo que permite convertir un televisor en inteligente para ver películas, series y jugar desde Internet.

Google espera competir con plataformas como Netflix. Las empresas tecnológicas están apostando fuertemente por su ingreso a la TV, Apple , con su Apple TV, Roku y su reproductor de streaming o Android y su sistema de entretenimiento Ouya.

Recientemente se conoció del lanzamiento de la plataforma online del servicio Xbox Video de Microsoft , que permite alquilar o comprar series de TV y películas para verlas vía streaming.

Google en 2010 había lanzado una plataforma Smart TV desarrollada junto a Intel, Sony y Logitech y en 2013 presentó Chromecast.

YouTube lanzó canales de pago en México

El portal de videos también prepara su propio servicio de música por suscripción

YouTube lanzó un programa piloto en México para comenzar a cobrar algunos contenidos. Se trata de “Paid Channels” que está disponible bajo el nombre Canales de Paga.

A partir de ahora los usuarios encontrarán que para visualizar los videos de ciertos canales de YouTube deberá suscribirse y pagar un cargo mensual desde USD 0,99.

Los productores de contenido que tengan al menos 10.000 suscriptores podrán comenzar a cobrar por la suscripción. Los canales de pago ofrecen un período de prueba gratuita de 14 días.

Según Nex TV Latam, el esquema de Canales de Paga también está siendo probado en Estados Unidos desde el primer semestre de este año y en Brasil desde hace unas semanas. YouTube ya ofrecía a algunos usuarios un pago por colocar publicidad dentro de sus videos.

México cuenta con 38.9 millones de usuarios cada mes en esta plataforma, con un promedio de 121 videos por usuario.

YouTube lanzará canal de pago de videos musicales

YouTube también prepara su propio servicio de música por suscripción. Sería similar a Spotify (la plataforma musical con más de 10 millones de canciones), pero con un servicio adicional de video.

La noticia fue reportada por Billboard y según la publicación estaría disponible a finales de año. El servicio tendría dos opciones: gratuito y uno premier (este último daría acceso ilimitado a su catálogo de videos musicales, así como la opción de guardar videos para verlos sin señal de Internet y poder eliminar la publicidad.

Amazon competirá con Apple TV

Amazone, lanzará a final de año un dispositivo para compartir contenido de Internet a los televisores. Según The Wall Street Journal, la compañía ha mantenido contactos con desarrolladores de programas y con proveedores de televisión de paga en las últimas semanas, con la esperanza de asegurar para mediados de octubre socios de contenido para el dispositivo.

El nombre que tiene el dispositivo es Cinnamon, que en inglés significa “canela” y todavía no tiene una fecha de lanzamiento definida. Desde abril de este año ya se conocía que Amazon quería lanzar su propio set-top box para competir con Apple.

De seguir adelante, la mayor minorista online se sumaría a la tendencia de Apple o Roku, que cuentan con dispositivos especializados para agregar contenido en streaming al televisor. Esto le serviría de plataforma para ejecutar aplicaciones y contenidos de diversas fuentes.

Amazon, buscaría potenciar su propio servicio de video en streaming para así no depender, como sucede hasta ahora, del hardware fabricado por terceros y podría expandirse más allá de su negocio principal mercado en línea. Por ejemplo, proporcionar una plataforma física a través de la cual pueda vender los juegos basados ​​en la nube.

Amazon.com debutó en el negocio de fabricación de aparatos con el lector de libros electrónicos Kindle, los vende casi sin margen de beneficios, como en el caso de sus tabletas Kindle. Su modelo de negocio es ganar dinero con la venta de contenido digital y productos físicos. La compañía opera un sitio de videos online como parte de su servicio de suscripción ‘Prime’, que compite con el videoclub Online Netflix.

Google, impulsado por YouTube, lidera el consumo de videos Online en América Latina

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Un estudio de ComScore sobre el consumo de video online en Latinoamérica, encontró que los sitios Google, impulsados por YouTube, son los que siguen registrando mayor cantidad de tráfico en cuanto a cantidad de espectadores.

Facebook ocupa el segundo puesto en el ranking de espectadores en Brasil y continúa escalando posiciones en el resto de los mercados, ocupando el tercer puesto en Argentina, y cuarto puesto en Chile y México. Los jugadores locales también se hacen presentes en el top 5, con Grupo Clarín ocupando el quinto puesto en Argentina, Globo en el quinto puesto en Brasil y Grupo Televisa marcando su presencia en el mercado de videos online, también entre los top 5 en México.

En el mes de Agosto, más de mil millones de usuarios de internet en el mundo se conectaron a ver videos online desde sus computadores. Los argentinos son los más propensos a ver videos Online en la región, el 95 por ciento del total de la población online se conectó a ver videos en el mes de agosto de este año (por encima del promedio global que estuvo en el 85,2 por ciento).

Chile se encuentra en el segundo lugar según el alcance de espectadores únicos, con el 91,5 por ciento de su población online viendo videos.

Brasil registra un promedio mensual de 166 videos vistos por espectador, ocupando el primer puesto en afinidad de los usuarios. Chile se posiciona en el segundo lugar en el ranking de mercados reportados en Latinoamérica, con un promedio de 128 videos vistos por espectador durante el mes de Agosto de 2013, seguido por México (103 videos por espectador) y Argentina (86 videos por espectador).

Más de 259 mil millones de videos fueron vistos en el mundo en Agosto de 2013. Dentro de los cuatro mercados reportados, Brasil es el que mayor cantidad de consumo de videos totales registró, con más de 10 mil millones de videos vistos en total en el mes. Los espectadores mexicanos vieron más de 2 mil millones de videos en Agosto, ocupando el segundo puesto en consumo de videos totales.

Movistar, Claro y VTR lanzan TV por Internet en Chile

Movistar, Claro y VTR tienen previsto lanzarán sus servicios de televisión por Internet en Chile en el segundo semestre del año, según publicó el periódico chileno Diario Financiero. Los usuarios podrán ver sus series favoritas cuando quieran y a través de distintos dispositivos como tabletas, computadoras o smartphones.

Los operadores competirán con Netflix y la implementación de estos servicios se facilita gracias a la alta penetración de banda ancha fija y móvil, que hace posible la instalación de estas nuevas plataformas.

Chile, de acuerdo a datos de la Subsecretaría de Telecomunicaciones, Subtel, es el país que lidera la penetración de conexiones a internet a nivel regional, el 41 por ciento de la población cuenta con acceso a ella. A diciembre del año pasado, había en Chile un total de 3.6 millones de conexiones de banda ancha, contemplando redes fijas y móviles. El 90,4 por ciento de ellas son denominadas 2.0. Es decir, tienen una velocidad mínima de 2 Mbps. El mercado de Internet en Chile viene siendo impulsado en los últimos años por el desarrollo de los accesos de Internet móvil.

La filial de Telefónica de España lanzará su servicio Movistar Play antes de finalizar el año. La empresa había adelantado el año pasado que estaba trabajando en una plataforma que le permita ofrecer cerca de 2.000 títulos bajo el sistema pay-per-view o pagando una cuota mensual.

Claro Chile también está trabajando en el lanzamiento de un servicio similar para este semestre, según adelantó el CEO de la empresa, Gerardo Muñoz. El servicio de VOD de la compañía ya está disponible en otros países de la región como Argentina, Brasil, Colombia, México, Uruguay y Paraguay.

En tanto, VTR está trabajando en plataformas que le permita a los usuarios conectarse a través de múltiples dispositivos. Edwin Elberg, gerente de desarrollo de productos, señaló a Diario Financiero que la compañía busca complementar con nuevos contenidos y experiencias las plataformas de TV existentes.

Apple busca acuerdo con el operador de cable, Time Warner

Time Warner, el segundo mayor operador del servicio de televisión por cable de Estados Unidos, sería la primera compañía de cable en formar parte de Apple TV.

Apple está cerca de cerrar un acuerdo con Time Warner para poder ofrecer a los suscriptores de Apple TV acceso a los programas por cable de la cadena, según fuentes de Bloomberg. Se espera que este acuerdo se formalice y pueda ser anunciado en pocos meses.

Este acuerdo con Time Warner sería una novedad para Apple TV, ya que nunca antes se había aliado con una compañía de televisión por cable. Además, el mes pasado anunciaron que también incluirían contenido de HBO y Disney. Con este acuerdo, Apple busca impulsar las ventas de su ‘set-top box’ de 99 dólares, y poder así competir con Microsoft y su Xbox TV.

“Apple no necesita rehacer la industria mediática para ofrecer un gran producto televisivo”, asegura Benedict Evans, analista de Enders Analysis en Londres. “La industria está agregándose metódicamente a Apple TV”.

Apple, con sede en Cupertino, California, subió un 2,3 por ciento a 418,49 dólares al cierre de la bolsa ayer en Nueva York, dejando a las acciones un 21 por ciento más bajas este año. Time Warner cayó un 1,3 por ciento a 109,47 dólares.

El acuerdo con Time Warner Cable enseñará a Apple a trabajar con el negocio existente de la televisión de pago, en lugar de ofrecer directamente programas en directo. Los propios canales de televisión siempre han sido reacios a vender sus contenidos directamente a los servicios online, porque podrían dañar las ventas de los operadores de cable y satélite.

Una portavoz de la compañía de TV por cable ha asegurado que por el momento “no existen acuerdos con Apple” sobre este tema y como es habitual por parte de la compañía de Cupertino no han confirmado ni desmentido nada al respecto.

Directv y Time Warner Cable van por Hulu

DirecTV (DTV) hizo una oferta por el servicio de vídeo en línea Hulu LLC, también ofertaron Guggenheim Digital Partners y el Grupo que forman Chernin y AT&T.

Time Warner Cable Inc, el segundo mayor operador del servicio de televisión por cable de Estados Unidos, ofreció adquirir una participación en Hulu, para convertirse en un inversionista al lado de los actuales propietarios, dijeron a Bloomberg fuentes que solicitaron el anonimato debido a que el proceso de venta es privada.

El sitio web, propiedad de 21st Century Fox ,Walt Disney y Comcast, definirán un acuerdo en una o dos semanas, según The Wall Street Journal.

Al parecer, Yahoo desistió de la opción de adquirir la empresa. Se calcula que la venta es por cerca de 1.000 millones de dólares. Hulu reportó ganancias por más de 700 millones de dólares el año pasado, debido a sus tres millones de suscriptores y las ventas en publicidad.

Hulu es un sitio web que ofrece totalmente gratis, apoyado por publicidad, streaming de video de programas de televisión y películas de NBC, FOX y muchas otras redes y estudios. Actualmente sólo se ofrecen a los usuarios en los Estados Unidos.

Hulu ofrece vídeos en formato Flash Video en una resolución más alta que YouTube, pero inferior a la de definición normal de la televisión, aunque muchas películas y otros espectáculos están disponibles en 480p. Hulu compite contra rivales como Netflix,también ofrece servicios web de otros sitios web, incluido AOL, MSN, MySpace, Yahoo! y Fancast.com de Comcast.

Hulu ha estado a la venta desde 2011, pero luego lo cancelaron más tarde ese mismo año, diciendo: “Nuestro objetivo ahora recae exclusivamente en asegurar que nuestros esfuerzos como propietarios contribuyen de manera significativa al futuro apasionante que espera por delante a Hulu.”

Uno de los co-propietarios, Providence Equity Partners ha vendido su participación en el servicio y NBC Universal Comcast entregó su opción en los asuntos de gestión. Los propietarios restantes, Disney y News Corp., han podido ponerse de acuerdo sobre la estrategia de Hulu.