Nielsen: Seis de cada diez colombianos encuestados ven algún contenido VOD

- 73% de los encuestados ven contenido VOD porque pueden ver el contenido a cualquier hora y en cualquier lugar.

- Por edades, son los integrantes de la generación Z y Millenials quienes más reportan contratar servicios de VOD de paga

Según el Estudio Global sobre Video on Demand, de la firma Nielsen, seis de cada diez colombianos encuestados (62%) ven algún contenido VOD ( servicios por suscripción a un proveedor de video/televisión online).

En Colombia, un cuarto de los encuestados en línea (25%) dice que paga por ver transmisiones o programación de VOD vía suscripciones a un proveedor de servicios en línea (como Hulu, Netflix o Amazon), comparado con 71% que dice que paga por ver una conexión de TV tradicional por cable, 17% dice tener señal satelital y 8% señala no tener ninguna en particular.

La mayoría de los encuestados (75%) dicen que no tienen planes de cancelar los servicios tradicionales existentes en favor de servicios en línea (13% más que a nivel global) y sólo una cuarta parte (25%) dicen que planean hacerlo. No obstante, el informe señala que el deseo de cancelar no se traduce necesariamente en una conducta.

Entre los dispositivos más usados para ver VOD en Colombia, la delantera la tiene el computador con un 76%, seguido por el Smartphone (62%) que sigue incrementando su popularidad para el desarrollo de actividades relacionadas con ver contenidos, hacer compras por internet, y acceder a diferentes servicios en línea.

En Colombia uno de los factores más importantes a la hora de escoger el VOD por encima de otras opciones o tenerlo como una alternativa disponible, es la conveniencia. 73% de los encuestados están de acuerdo o muy de acuerdo que lo hacen porque pueden ver el contenido a cualquier en cualquier hora y en cualquier lugar.

También aprecian el hecho de que varias personas en los hogares vean diferentes programas en diferentes dispositivos a la vez (61%), y la posibilidad de ver múltiples episodios seguidos es un importante motivador (62%). Otros aprecian el costo de los servicios, 6 de cada 10 encuestados señalan que es menos caro que otros proveedores.

En términos de programación los datos muestran cómo el VOD se convierte en una opción diferenciada para escoger que ver, de acuerdo al gusto de cada persona. Las películas dominan el tipo de contenido VOD que se ve en todas las regiones y generaciones. En Colombia, 87% de los encuestados que ven contenido on-demand dicen que ven películas, seguido de documentales (54%) y programas de TV (54%).

A nivel latinoamericano, el 65% de los encuestados enla región señala ver programación VOD. Los encuestados señalaron entre sus gustos y preferencias la programación relacionada con películas (88%), series originales (54%) y documentales (45%), contenidos que se muestran como de mayor importancia en la región comparado con otros países del mundo.

Solamente el 21% de los encuestados online aseguro pagar para tener acceso a este servicio. México, Colombia y Brasil declaran pagar por este servicio más que en el promedio regional (28%, 25% y 23% respectivamente). El 76% de los encuestados continúan pagando algún servicio de televisión por cable o satélite, lo que se traduce en un complemento de servicios y no necesariamente un desplazamiento.

VOD en el mundo

Las regiones de Norteamérica (Estados Unidos y Canadá) y Asia Pacífico son las regiones que indicaron una mayor contratación de servicios de VOD en línea con 35 y 32% respectivamente, seguidos de Medio Oriente / África y América Latina con 21% en ambos casos y el mercado europeo se queda en último lugar con un 11%.

Por edades, son los integrantes de la generación Z (15 a 20 años) y Millenials (21 a 34 años) quienes más reportan contratar servicios de VOD de paga (31%), seguidos de generación X (24%). Un alto porcentaje de encuestados de la Generación Z (15-20 años) y Millennials (21-34 años) dijeron que ven contenidos on-demand diariamente (49% y 48% respectivamente), mientras que la Generación X (35-39 naños), Baby Boomers (50-64 años) y la Generación Silenciosa (más de 65 años) lo hacen con esta frecuencia el 38%, 26% y 21% respectivamente.

El estudio global de Nielsen Video on-Demand se llevó a cabo del 10 de agosto al 4 de septiembre de 2015, con encuestas a más de 30 mil consumidores en línea de 61 países en Asia-Pacífico, Europa, América Latina, Medio Oriente/África y América del Norte. La muestra incluyó a usuarios de Internet que estuvieron de acuerdo en participar en este sondeo y tiene cuotas basadas en edad y sexo en cada país.

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